컨텐츠 마케팅으로 본 출판 업계/63

컨텐츠 마케팅으로 본 출판 업계

컨텐츠 마케팅이란

컨텐츠 마케팅은 세가지 특징이 있습니다.

① 고객이 어떤 정보를 필요로 하고 있는지 파악할 것.
② 고객이 필요로하는 정보를 컨텐츠로써 제공할 것.
③ 컨텐츠로써 고객을 구매단계까지 이끌어 갈 것.

컨텐츠 마케팅은
특별히 혁신적인 마케팅이 아닐수도 있습니다.
그러나, 매스컴을 대상으로하는 기존의 마케팅으로는
고객의 귀중한 시간만 갉아 먹고, 고객은 상품과 관계 없는 정보또한 접해야 하며
일방적으로 상품 정보를 띄우는것이 주류였습니다.
하지만 이러한 마케팅 수법은 점점 한계가 오고 있습니다.

이러한 가운데, 정공법이라고도 할 수 있는 컨텐츠 마케팅이
주목받고 있습니다.

컨텐츠 마케팅으로 본 출판업계

현재의 출판업계는 불황입니다.
지명도가 높음에도 불구하고 휴간, 폐간으로 이어지는 잡지도 많습니다.

패션 잡지 등과 같은 잡지들은 광고비용으로 성립됩니다.
컨텐츠가 좋으면 광고비도 늘어납니다만
스폰서의 힘 또한 강해집니다.
그렇게 되면 컨텐츠는 스폰서의 영향을 받게 되어
고객이 필요로 하는 정보를 제공하지 못하게 되는 경우도 생깁니다.
이것은 출판업계의 딜레마라고도 할 수 있습니다.

컨텐츠를 중요시하고, 살아남은 잡지는
내용에 가치가 있고 그에따라 스폰서도 따라오기 마련입니다.
출판업계 전체가 컨텐츠와 스폰서의 관계성을 고려하여
광고를 조정할 수 있는지 없는지가 관건입니다.

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